SEO Avocat : Comment fonctionne le positionnement sur Google ?
Le référencement naturel (SEO) peut ressembler à une véritable boîte noire, complexe et pleine de mystère, surtout lorsqu’il s’agit du positionnement sur Google.
Comprendre comment Google classe les pages d’un site web avocat peut sembler complexe, mais avec des explications claires, ce processus devient beaucoup plus transparent.
Dans cet article, nous explorons les rouages derrière le positionnement dans les résultats de recherche et découvrons comment Google trie les pages pour présenter les meilleures en premier, et comprendre les éléments-clés qui influencent leur classement.
Vous apprendrez également pourquoi il est crucial de comprendre l’intention de recherche des utilisateurs et comment cette intention doit guider la création de vos contenus pour améliorer votre seo avocat.
Indexation et classement d'un site web
Une fois la page indexée, il est maintenant temps pour google de la positionner, ou dit autrement de la classer. Si c’est dans les 3 premières positions, vous avez bien fait votre travail de rédaction. Au delà de la 10ème place, il faut revoir votre copie !
Qu'est-ce que le positionnement ou classement Google ?
Commençons par clarifier un point fondamental : on ne positionne pas un site web en entier, mais une page ou un contenu spécifique sur un mot clé particulier. Lorsque Google affiche les résultats de recherche, il ne ressort pas votre site dans son intégralité, mais bien des pages individuelles issues de votre site. Ainsi, le positionnement désigne le moment où l’une de vos URL s’affiche parmi les résultats de recherche. Quand un internaute saisit une requête dans la barre de recherche, Google va parcourir sa base de données pour retrouver toutes les pages qu’il a précédemment indexées sur ces mots clés.
L'intention de recherche
Là où Google excelle, c’est dans sa capacité à comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur à partir de quelques mots seulement. Cette intention peut être informative, transactionnelle, navigationnelle ou encore commerciale. Par exemple, si un utilisateur souhaite trouver des informations sur un sujet, comme « types de piscines », ou souhaite effectuer une transaction, comme « acheter piscine hors sol », Google est capable de déduire ces intentions à partir de la requête.
Types d'intentions de recherche
Il existe différents types d’intentions de recherche que Google tente de décoder :
- Intention informative : L’utilisateur cherche des informations générales ou spécifiques. Par exemple, « Comment fonctionne le moteur de recherche Google ? ».
- Intention transactionnelle : L’utilisateur souhaite effectuer un achat ou une transaction. Par exemple, « acheter chaussures de sport en ligne ».
- Intention navigationnelle : L’utilisateur cherche à accéder à un site particulier ou à une page web précise. Par exemple, « Facebook login ».
- Intention commerciale : L’utilisateur compare des produits ou des services avant de prendre une décision d’achat. Par exemple, « meilleures voitures électriques 2023 ».
Comment Google comprend l'intention de recherche
Google utilise des algorithmes avancés et des technologies d’apprentissage automatique pour interpréter l’intention derrière chaque requête. Il analyse non seulement les mots-clés saisis, mais aussi le contexte global de la recherche, les tendances de recherche, et même l’historique de recherche de l’utilisateur. Par exemple, si vous tapez « chaussure », Google peut proposer des résultats transactionnels, car il interprète souvent cette recherche comme une intention d’achat.
Adapter votre contenu à l'intention de recherche
Pour réussir à bien positionner votre contenu, il est essentiel d’adapter votre stratégie de création de contenu à l’intention de recherche prévue. Cela signifie que vous devez identifier les intentions qui correspondent à vos mots-clés cibles et créer des contenus qui répondent précisément à ces intentions. Un contenu qui ne répond pas à l’intention de recherche ne se positionnera pas correctement, même s’il est parfaitement optimisé pour les mots-clés.
Même si votre article est exploré (découvert) par Google, indexé puis classé, il ne figurera pas présenté dans les premières positions sur une requête si le contenu ne correspond pas à l’intention présumée par Google. C’est la raison pour laquelle un article qui se positionne est un article optimisé pour un mot clé et surtout calibré pour une intention de recherche.
Y’a t-il un lien entre intention et indexation du contenu ?
La conséquence directe pour le référencement d’un contenu est que si l’intention de recherche n’a pas été bien comprise par le rédacteur, l’article ne se positionnera jamais correctement. Publier un contenu transactionnel sur un mot clé informatif, par exemple, réduira fortement les chances de voir cet article apparaître en bonne position dans les résultats de recherche. Un contenu bien positionné est un contenu optimisé sur un mot clé et calibré pour répondre à une intention spécifique de l’utilisateur.
Google affiche dix résultats par page (hors scroll infini) et limite généralement l’affichage à une centaine de pages, même si des millions de réponses peuvent exister pour une requête. Par conséquent, comprendre et répondre à l’intention de recherche est essentiel pour s’assurer que votre contenu se classe bien et est trouvé facilement par les internautes.
