Comment améliorer le référencement de son site avocat sur Google ?

Avec l’accélération de la legaltech Française et la généralisation des services en ligne pour le justiciable, il apparaît aujourd’hui primordial pour un avocat souhaitant accroître sa visibilité de disposer d’un site internet. Toutefois, avec près de 70 000 avocats en France et plus de 25 000 sites web, il est indispensable de mettre en place une stratégie digitale, notamment au regard du SEO pour être sûr d’atteindre les premières positions dans les résultats de recherche. 

Nous allons dans ce guide vous adresser des recommandations pratiques pour vous assurer un bon référencement avocat et ainsi remonter votre site dans les résultats de recherche Google. 

Le référencement naturel avocat et cabinet d’avocat

Par définition, le référencement naturel (SEO, search engine optimization) est un ensemble de techniques d’optimisation pour un site internet, en ligne (on-line) ou hors ligne (off-line).

Objectifs du SEO avocat

Le SEO consiste à régler les écueils techniques liés au site internet mais également ceux liés à la sémantique. La combinaison de ces deux correctifs permettra d’atteindre rapidement la première page Google et, mieux encore, les 3 premières positions. 

Soyons francs, il s’agit de dépasser les sites des cabinets concurrents sur les domaines d’expertise de votre cabinet, de façon à augmenter le trafic et donc les prises de rendez-vous et les opportunités d’ouverture de dossiers. 

SEO, RIN et Déontologie ?

De ce côté-là, aucun problème. Le référencement naturel (SEO) est une réponse simple et fiable aux contraintes de communication imposées aux avocats. 

Le SEO ne peut être taxé de démarchage commercial car ce sont les prospects qui viennent à vous. En effet, ces derniers vont chercher une problématique sur Google et vous apportez un contenu qui répond à cette problématique. 

Optimisez la structure technique de votre site

L’aspect technique du site est l’un, si ce n’est le plus importants des points quant à l’implémentation d’une stratégie SEO. La vitesse de chargement, la structure des pages, la sécurisation (https VS http) et l’ergonomie globale sont autant de leviers à optimiser pour assurer un meilleur placement dans les résultats de recherches.  

Une structure claire pour naviguer. 

Il est important que Google et vos utilisateurs identifient immédiatement la structure de votre site. Cette structure s’illustre pour l’ensemble du site (l’arborescence) mais également à l’intérieur d’une page.

Pour optimiser votre navigation, quelques tips : 

• Regroupez les pages par catégorie (par exemple droit pénal, droit du travail, droit de l’immobilier, etc.)

D’usage, nous considérons qu’un utilisateur de votre site web doit pour trouver une information sur votre site en 3 clics maximum. 

La stratégie de netlinking pour accélérer le référencement de son cabinet d’avocat

Le SEO et une stratégie de référencement naturel n’ont pas pour objectif de tricher avec Google (c’est même très risqué, alors gare aux agences vous proposant cloaking et suroptimisation). Le but du SEO est de donner exactement aux utilisateurs (et donc aux moteurs de recherche) ce qu’ils recherchent

Le netlinking consiste simplement à demander à d’autres sites web (généralement déjà référencé dans une thématique ou disposant d’un trafic web conséquent) qu’ils fassent un lien vers le vôtre. C’est un des critères les plus importants aux yeux de Google pour améliorer les positions d’un site dans les résultats de recherche. 

Le netlinking en réponse à la concurrence

En cas d’environnement concurrentiel comme cela peut-être le cas dans une zone géographique dense comme Paris, Bordeaux, Marseille ou Lyon, le netlinking est primordial pour vous donner l’avantage. 

La vente de liens est un véritable marché. Exit les temps bénis où il suffisait de demander à l’administrateur d’un site de “poser” un lien gratuitement. Mais comme dans tout marché, toutes les offres ne se valent pas et l’apport d’un professionnel ou d’une agence seo spécialisée dans le secteur juridique est primordial.

Quantité et qualité des liens (backlinks)

Chez Rock The Law, nous privilégions la qualité à la quantité. Un grand nombre de liens de mauvaise qualité sera préjudiciable et peut indiquer à Google une stratégie de suroptimisation, ce qui peut se traduire par un déréférencement de certaines pages de votre site internet. 

De nombreux autres critères sont ainsi pris en compte : Rythme d’acquisition, textes d’ancrage, emplacement du lien dans les paragraphes etc. 

Recherchez des mots-clés pertinents pour votre domaine d’exercice

Travail préalable et obligatoire avant toute stratégie de référencement SEO, la recherche de mots-clés. Ce sont eux qui vont permettre à vos prospects et futurs clients de vous trouver. Par exemple “avocat droit pénal bordeaux” est un mot-clé pouvant être pertinent, à l’instar de “avocat divorce”, “avocat famille paris”.

Pour les trouver, rien de plus simple : 

• Demandez à vos clients ce qu’ils ont tapé dans Google pour vous trouver
• Utilisez des outils existants (Google Ads dispose d’un très bon outil de recherche de mots-clés).
• Le feeling 😉 

Les éléments primordiaux à prendre en compte sont :  

Le volume de recherche ;

Le degré de concurrence ;

L’intention de recherche du mot-clé.

Le volume de recherche est l’indicateur qui permet de connaître le potentiel nombre de prospects ou d’utilisateurs qui recherchent sur Google la requête concernée. Plus ce volume de recherche est élevé, plus la concurrence sur le mot-clé sera rude dans les SERP. C’est intimement lié à la taille de la requête : Plus la requête est large ( courte traîne), plus la requête est précise (longue traîne) moins le volume est important. Deux stratégies en découlent alors : Fort trafic VS Trafic Qualifié

L’intention de recherche

L’intention de recherche pèse de plus en plus dans l’algorithme Google. Il va indiquer le type de contenu attendu par le client. Ainsi « procédure pour divorce rapide » semble appeler un article informatif, détaillant toutes les procédures inhérentes pour “divorcer à l’amiable”, dont le divorce par consentement mutuel. 

À l’inverse, « rendez-vous avocat Bordeaux » implique une recherche commerciale et donc la vente d’un service. 

Proposez des contenus de qualité et optimisés

Pas de contenu, pas de référencement. Le contenu est primordial pour le référencement de votre site web avocat. Le moteur de recherche accorde une importance particulière à la pertinence.

Il est très important de veiller à ce que les contenus que vous publiez soient optimisés pour les mots-clés choisis. Là encore, de nombreux critères entrent en considération et Rock The Law peut vous accompagner au quotidien dans votre stratégie de référencement. 

Soignez vos balises title, meta description

C’est, au même titre que le contenu, l’un des piliers du SEO. Les balises Title et Metadescription doivent être -à minima- remplies, mais surtout optimisées. C’est via ces balises que les robots Google comprennent de quoi il est question sur votre page et c’est également ce qui remonte et s’affiche dans les résultats Google. 

Une balise title doit faire au maximum 60 caractères, sinon elle est tronquée et le résultat visible par les utilisateurs n’est pas optimal. La balise Title doit également contenir le mot-clé principal de la page. 

La meta description est le sous-titre qui apparaît dans Google et qui va indiquer le contenu de la page à vos utilisateurs. Il doit donc être bref et attractif. 

Référencement mobile VS desktop

Aujourd’hui, les robots Google visitent votre comme si ce dernier s’affichait sur mobile. Ainsi si vous souhaitez augmenter vos chances d’apparaître dans les premières positions des recherches Google, il est primordial qu’il soit RESPONSIVE (adapté aux appareils mobiles). 

Il est donc possible qu’il soit nécessaire d’effectuer une refonte totale ou partielle de votre site si celui-ci n’est pas responsive. 

Google My Business : développez votre référencement local

Une fiche Google My Business optimisée, remplie et propre est une composante essentielle pour le référencement local de votre site internet. Gratuite, c’est cette fiche qui va vous permettre d’apparaître sur la Map Google lorsqu’un utilisateur cherche le service d’un avocat dans votre ville.

En conclusion, 

Google truste 90% des parts de marché des recherches web. Il est donc primordial pour un avocat d’être bien positionné sur ce moteur de recherche. C’est un véritable vecteur de développement pour le cabinet. 

Pour un effet maximum, tous les leviers de la stratégie SEO cités dans cet article doivent être activés. Rock The Law peut vous accompagner ponctuellement ou sur des stratégies long terme. 

N’hésitez pas à nous solliciter pour un pré-audit gratuit de votre situation 😉

Let’s Rock The Law!