Le SEO avocat : un monde parfois obscure
Le lexique SEO peut-être difficilement compréhensible pour les avocats. Par exemple, les termes « indexation Google » et « classement » sont souvent utilisés de manière confuse.
Pourtant, ils renvoient à deux concepts fondamentalement différents mais tout aussi cruciaux pour la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.
Pour les avocats et autres professionnels du droit qui dépendent du trafic organique pour attirer de nouveaux clients, comprendre ces deux notions est essentiel.
L’indexation correspond au processus par lequel les moteurs de recherche scannent et stockent les pages de votre site dans leurs bases de données. En revanche, le classement détermine la position de ces pages dans les résultats des recherches effectuées par les internautes.
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Qu'est-ce que l'indexation d’une page web et pourquoi est-ce important dans le SEO avocat ?
L’indexation est un processus fondamental dans le référencement naturel (SEO). Il s’agit de l’étape où les moteurs de recherche, comme Google, envoient leurs robots, scannent et « lisent » les contenus de votre site web pour les ajouter à leurs bases de données.
Ce processus est essentiel car une page non indexée n’apparaîtra jamais dans les résultats de recherche.
Le site web est un outil clé pour attirer et informer de potentiels clients, être bien indexé est une priorité absolue pour garantir un bon seo avocat.
Pourquoi faut-il être bien indexé par Google ?
Parce que si vos pages ne sont pas indexées, elles ne seront jamais trouvées par les internautes. Vos pages feront alors partie du web non-indexé, aussi appelé deep web. Par conséquent, leur visibilité sera nulle.
Le processus d’indexation par Google consiste à ajouter les pages de votre site web à sa base de données, cela pour qu’elles puissent être trouvées par les utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche. Cependant, le fait que votre site soit indexé ne garantit pas qu’il apparaîtra en première page des résultats de recherche. L’indexation est la première étape du seo avocat, mais le classement des pages dans les résultats de recherche dépend de nombreux autres facteurs.
Qu'est-ce que le Classement ?
Le classement, également appelé positionnement, est le processus par lequel les moteurs de recherche déterminent la position des pages web dans les résultats de recherche, ou SERP (Search Engine Results Page).
Alors que l’indexation concerne la présence d’une page dans la base de données d’un moteur de recherche, le classement détermine où cette page apparaîtra lors d’une requête donnée.
Une page peut être bien indexée mais mal classée, ce qui signifie qu’elle sera difficilement trouvable par les internautes.
Attention, une page mal classée n’est pas forcément une page inutile ou mal rédigée. Dans un stratégie de cocon sémantique, certaines pages n’ont comme vocation que de nourrir l’algorithme.
Les facteurs influençant le classement des pages web sont nombreux et variés. Parmi eux, on peut citer la qualité du contenu, la pertinence des mots-clés, le nombre et la qualité des liens entrants (backlinks), la structure du site, ainsi que l’expérience utilisateur (UX). Google utilise des algorithmes sophistiqués pour évaluer ces facteurs et attribuer un score à chaque page, déterminant ainsi sa position dans les résultats de recherche.
Différences entre indexation et classement : Bien que l’indexation soit une condition préalable au classement, ces deux processus ne doivent pas être confondus. L’indexation permet à une page d’être trouvée par le moteur de recherche, tandis que le classement détermine la visibilité de cette page pour les utilisateurs. Par exemple, une page bien indexée mais mal classée apparaîtra loin dans les résultats de recherche, réduisant ainsi sa probabilité d’attirer des clics.
Capture d’écran des résultats de recherche Google concernant la requête “Agence Marketing Avocat”
Exploration par les Crawlers et Googlebot des sites
Pour comprendre l’indexation et le classement, il convient de connaître le rôle des crawlers, également appelés robots d’exploration.
Ces logiciels parcourent le web en suivant les liens entre les différentes pages et sites (d’où l’importance du maillage).
Google possède son propre programme d’exploration du web, appelé Googlebot.
Lorsqu’un crawler tombe sur une page web, il l’analyse, puis l’indexe dans sa base de données. C’est un peu comme une gigantesque table des matières qui permet à Google de retrouver rapidement et efficacement les informations recherchées par les internautes.
Fonctionnement des crawlers :
Les crawlers comme Googlebot commencent par explorer les pages les plus accessibles et les plus populaires. Ils suivent les liens internes et externes pour découvrir de nouvelles pages.
Lorsqu’ils trouvent une page, ils analysent son contenu et ajoutent les informations pertinentes à l’index de Google. Cette exploration est un processus continu et automatisé.
Rôle du Googlebot :
Googlebot joue un rôle primordial dans l’indexation des pages. Attention toutefois, le moment où une page est explorée et où elle est indexée peut être différent.
Googlebot peut visiter une page, mais décider de ne pas l’indexer immédiatement, par exemple si la page ne semble pas pertinente ou de qualité suffisante. C’est donc extrêmement important de rédiger des pages de qualité, compréhensibles pour les utilisateurs et tournées vers l’intention de recherche demandée par Google.
Googlebot utilise également des algorithmes pour décider combien de temps passer sur chaque site et quelles pages explorer en priorité, en fonction de ce qu’on appelle le « budget de crawl ».
Optimisation pour une meilleure indexation et SEO avocat
Pour améliorer la visibilité de votre site web et optimiser son indexation, plusieurs aspects stratégiques et techniques doivent être gérés. Parmi eux, la structure du site, le budget de crawl et diverses techniques d’optimisation jouent des rôles déterminants.
Importance de la structure du site :
Un site bien structuré facilite le travail des crawlers. Il s’agit de s’assurer que toutes les pages importantes de votre site sont accessibles en un minimum de clics depuis la page d’accueil.
Utiliser une hiérarchie claire et logique pour vos pages aide les Googlebots à comprendre la relation entre elles et à les indexer correctement.
Évitez les structures de menu trop complexes qui pourraient rendre certaines pages difficiles à explorer.
Budget de crawl et techniques d'optimisation :
Le budget de crawl correspond à la quantité de données que Google peut explorer sur votre site lors de chaque visite du Googlebot.
Ce budget est limité par des questions de ressources et de temps.
Optimiser votre budget de crawl implique de s’assurer que Googlebot passe le plus de temps possible sur les pages importantes pour votre business.
Voici quelques techniques pour y parvenir :
- Qualité du contenu : Assurez-vous que votre contenu est unique, pertinent et de haute qualité. Évitez les contenus dupliqués ou de faible valeur qui pourraient dissuader Googlebot de passer du temps sur votre site.
- Profondeur des pages : Limitez la profondeur de votre site à deux niveaux de clics pour faciliter l’exploration par les robots.
- Popularité du site : Obtenir des backlinks de sites populaires peut augmenter la fréquence à laquelle Googlebot visite votre site.
- Structure et maillage interne : Utilisez un maillage interne clair et logique pour favoriser l’exploration de toutes vos pages importantes.
- Performances du site : Assurez-vous que votre site est rapide et fonctionne sans erreurs. Un site lent ou dysfonctionnel risque de voir son budget de crawl gaspillé sur des pages peu importantes.
Pourquoi les moteurs de recherche limitent le budget crawl ?
Les moteurs de recherche, et en particulier Google, dépensent d’énormes ressources pour explorer et indexer le web.
Pour optimiser l’utilisation de ces ressources, ils allouent un budget de crawl spécifique à chaque site en fonction de sa qualité, de sa popularité, et de ses performances.
Une gestion intelligente et optimisée de ce budget peut considérablement améliorer la visibilité de votre site.
Crawling Prédictif
Le « crawling prédictif » est une hypothèse selon laquelle les crawlers de Google, notamment Googlebot, seraient capables d’anticiper la fréquence de création de nouveaux contenus sur un site web. Propulsé par le machine learning, le crawling prédictif permettrait aux robots de recherche de visiter les sites en fonction de leurs habitudes de publication. Si un site publie régulièrement du contenu, les crawlers viendront plus souvent vérifier les nouvelles pages. À l’inverse, si les publications sont rares, les robots limiteront leurs visites, optimisant ainsi l’utilisation des ressources.
Rôle de l’IA dans le Crawling de Google : Bien que ce ne soit pas à proprement parler de l’intelligence artificielle, le machine learning joue un rôle important.
Les robots d’indexation apprennent de manière autonome grâce aux données collectées et analysées. Au fil du temps, ils deviennent de plus en plus efficaces, améliorant la précision et l’économie du budget de crawl.
Le machine learning permettrait à Googlebot d’être plus performant en économisant des ressources tout en maintenant une indexation efficace.
Types de Crawlers : Fresh bot et Deep bot
Google utilise deux types de robots d’indexation : le Deep crawl bot et le Fresh crawl bot.
- Deep crawl bot est responsable du crawl profond du web. Il analyse en profondeur les pages existantes pour détecter des changements ou des mises à jour de contenu. Ce type de robot passe généralement moins fréquemment, souvent une fois par mois.
- Fresh crawl bot a pour mission principale de détecter les nouvelles pages à indexer. Ce robot passe plus fréquemment pour assurer que les contenus récents soient rapidement pris en compte.
Ces deux types de robots collaborent pour effectuer une indexation pertinente du web : Deep bot pour les mises à jour de contenu existant, et Fresh bot pour détecter les nouvelles pages urgentes.
Comment être Indexé sur Google et améliorer son SEO avocat ?
Envoyer vos pages à la Google Search Console via le fichier sitemap.xml
Le sitemap est un fichier XML qui dresse l’inventaire de toutes les pages (URL) de votre site web avocat. Il facilite le travail du Googlebot en lui fournissant directement le chemin à suivre pour explorer et à ranger dans son index. C’est la méthode la plus fiable pour garantir que vos pages seront indexées.
Pour envoyer votre fichier sitemap à Google, il suffit de l’ajouter dans la Google Search Console.
L’inconvénient du sitemap est qu’il faut le mettre à jour à chaque fois que vous créez une nouvelle page. Si une page n’est pas ajoutée dans le sitemap, Google ne saura pas qu’elle existe et ne viendra donc pas la crawler.
Attendre que le Googlebot trouve vos contenus en suivant les liens existants (crawling "passif")
La seconde méthode ne vous demande aucune intervention, car elle consiste à attendre que le Googlebot trouve vos pages en suivant le maillage et les liens existants, d’un site à l’autre. Si votre site est bien construit, avec des liens internes logiques et pertinents, cela ne devrait pas prendre trop de temps. Sinon, certaines pages peuvent ne jamais être trouvées par le Googlebot. Vous pouvez favoriser ce processus en ajoutant des liens vers vos nouvelles pages à partir des anciennes.
Qualité des pages web
La qualité des pages web est un élément fondamental pour être parfaitement indexé par Google, donc pour avoir un bon référencement. Plusieurs aspects entrent en jeu lorsqu’on parle de qualité :
Le contenu : Pour que le contenu soit apprécié par Google, il doit être original, pertinent, et riche en mots-clés pertinents pour votre activité d’avocat. Évitez absolument le plagiat. De plus, une bonne orthographe et une syntaxe impeccable sont indispensables pour conserver la crédibilité de votre site et améliorer l’expérience utilisateur. Pensez également à enrichir votre contenu avec des informations utiles et détaillées qui apporteront une réelle valeur ajoutée à vos visiteurs.
Le design : Un site web doit être simple, clair et agréable à naviguer. Il est aussi impératif que votre design soit responsive, c’est-à-dire adapté à toutes les tailles d’écran (ordinateurs, tablettes, smartphones). Un design bien pensé favorise l’engagement des visiteurs et diminue le taux de rebond, deux éléments pris en compte par Google.
La structure du site : Un site web doit être sécurisé, rapide et bien structuré. La vitesse de chargement des pages est essentielle. Si une page met trop de temps à s’afficher, les internautes risquent de quitter votre site, ce qui impacte négativement votre positionnement. Google privilégie les sites en HTTPS, car ils garantissent la sécurité des données échangées entre l’utilisateur et le serveur. Assurez-vous donc que votre site utilise ce protocole et que vos certificats sont à jours.
Si un de ces éléments pose problème, Google aura plus de mal à indexer vos pages et à les proposer en priorité dans les résultats de recherche.
Vitesse de chargement des pages web
Aucun internaute n’aime attendre qu’une page se charge, encore moins sur mobile.
Depuis la mise à jour « Speed Update » de juillet 2018, la vitesse de chargement est un critère essentiel pour Google. Le temps de chargement influence directement le classement des pages, particulièrement sur mobile.
Si votre page met plus de 2 secondes à charger, vous risquez de perdre des places dans les résultats de recherche. En réalité, une page qui met plus de 200 millisecondes à charger peut faire fuir plus de la moitié de votre trafic mobile.
Sécurité des sites web
La sécurité est un autre critère fondamental pour les moteurs de recherche. Depuis 2014, Google privilégie les sites en HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure). Ce protocole sécurise les échanges de données entre l’internaute et le serveur hébergeant le site web. Sans cette sécurisation, des données sensibles comme les mots de passe peuvent être interceptées.
Aujourd’hui, Google affiche clairement un avertissement lorsqu’un internaute visite un site non sécurisé. Les pages web sécurisées ont tendance à être mieux classées.
Le maillage interne
Le maillage interne est important pour améliorer l’indexation par Google. Il s’agit de relier les différentes pages entre elles pour faciliter le déplacement du Googlebot. Une bonne structure interne permet à Google de mieux comprendre votre site et de l’indexer plus efficacement.
Pour que votre stratégie de maillage interne soit pertinente, il est primordial de :
- Utiliser des ancres textuelles claires et pertinentes.
- Éviter les liens nofollow, car ils indiquent à Google de ne pas tenir compte de la page pour le référencement.
- Ne pas sur-optimiser le maillage interne, ce qui pourrait être perçu par Google comme une tentative de manipulation des résultats.
La page d'accueil
La page d’accueil joue un rôle central dans le maillage interne. C’est souvent à partir d’elle que les internautes arrivent sur votre site. Elle reçoit généralement le plus de liens internes et externes naturels. La page d’accueil a également un rôle essentiel dans la redistribution interne du « jus de lien » externe.
Faire du netlinking
Le netlinking consiste à récupérer des liens vers votre site depuis d’autres sites pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Plus un backlink provient d’un site populaire, plus il est efficace. Cette technique peut également stimuler le Googlebot et l’inciter à visiter vos pages, même si le lien est en nofollow.
Pour que votre contenu soit indexé dans les bases de données de Google, deux méthodes sont possibles : l’envoi manuel de vos pages via la Google Search Console ou le crawling « passif ».
- Sitemap.xml : Un fichier XML qui liste l’ensemble des pages (URL) de votre site. Il permet de faciliter le travail du Googlebot en lui fournissant directement les liens à explorer. Pour envoyer votre sitemap, il suffit de l’ajouter dans la Google Search Console. Toutefois, n’oubliez pas de le mettre à jour régulièrement.
- Crawling passif : Attendre que Googlebot trouve vos pages en suivant des liens existants d’un site à l’autre. Assurez-vous que votre site est bien construit, avec des liens internes logiques et pertinents pour accélérer ce processus.
Maillage interne et netlinking
- Maillage Interne : Reliez les différentes pages entre elles pour faciliter le déplacement des Googlebots. Utilisez des ancres textuelles claires et évitez les liens « nofollow ».
- Netlinking : Obtenez des backlinks de sites populaires pour améliorer le classement de votre site. Même un lien en nofollow peut être utile pour attirer l’attention de Google.
Sécurité et vitesse de chargement
- Sécurité : Utilisez le protocole HTTPS pour sécuriser les échanges de données. Google privilégie les sites sécurisés dans son indexation.
- Vitesse de premier chargement : La vitesse du chargement des pages est un critère crucial pour le classement, surtout sur mobile. Assurez-vous que vos pages se chargent en moins de 2 secondes pour ne pas perdre en visibilité.
Que dois-je faire pour vérifier si une page de mon site est bien indexée par Google ?
Il existe de nombreux outils SEO que vous pourrez utiliser pour vérifier l’indexation de votre site :
- Google Search Console
- Screaming Frog
- Semrush
- SEObserver
Ces outils vous offrent des informations précieuses sur l’état d’indexation de vos pages et vous aident à détecter d’éventuels problèmes.
Une technique gratuite consiste vous rendre sur la page d’accueil de Google et tapez la requête suivante :
index:www.votre-site.com/page-à-vérifier
Si la page est indexée, elle apparaîtra dans les résultats de recherche. Sinon, vous verrez le message suivant : Aucun résultat trouvé pour votre requête.
Cela veut dire que la page ne peut, pour le moment, être trouvée par les internautes. Les googlebot et autres robots ne sont pas encore passés par là.
Pourquoi mes pages ne sont pas indexés et comment faire pour changer cela ?
La première chose à vérifier est l’indexabilité technique de la page. C’est la Google Search Console qui vous aidera le mieux ici.
Deux raisons principales peuvent expliquer pourquoi une page n’est pas indexée :
Problèmes de crawl (erreur code autre que 200) : Si le robot de Google ne peut pas crawler votre page, elle ne sera pas indexée. Cela peut être dû à un problème de serveur ou à une erreur dans votre fichier robots.txt. Assurez-vous que les pages critiques ne sont pas bloquées par erreur et que votre serveur répond correctement aux requêtes.
Problèmes d’indexation (balise noindex, mauvaise URL canonique) : Assurez-vous que la page n’a pas de balise noindex et que l’URL canonique est correctement déclarée. La balise noindex va indiquer aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page.
De même, une mauvaise URL canonique peut induire en erreur les moteurs de recherche, les empêchant d’indexer la page correctement.
Si votre page ne présente pas de problème mais n’est toujours pas indexée, il est possible que le Googlbot ne soit juste pas encore passé sur le site de votre cabinet d’avocat.
Pour changer cela, vous avez la possibilité de demander à forcer l’indexation de votre sitemap via la Google Search Console et accélérer la mise en place de votre SEO avocat.
Faites le ménage sur votre site web et améliorez votre SEO avocat
Voici quelques conseils toujours utiles pour améliorer l’indexation d’un site ou forcer la prise en compte de vos contenus :
- Enrichissez les pages trop pauvres et supprimez les pages inutiles : Les pages avec un contenu maigre ou de faible qualité peuvent impacter négativement l’indexation. Enrichir ces pages avec des informations pertinentes et utiles peut améliorer leur visibilité. C’est également un bon signal pour Google car vous lui montrez que vous actualisez régulièrement votre blog.
- Choisissez des URL importantes et déclarez-les comme canoniques : Assurez-vous de bien indiquer quelles pages sont les versions principales (canoniques) pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
- Bloquez l’exploration et l’indexation des pages moins intéressantes : Utilisez le fichier robots.txt et les balises noindex pour empêcher les moteurs de recherche de perdre du temps sur des pages sans intérêt.
La bonne optimisation d’un site est essentielle à tous les points de vue, pas seulement pour l’indexation d’un article.
La régularité et la pertinence dans votre création de contenu sont les premiers éléments à mettre en place, puis vous devez améliorer l’autorité au yeux de Google de votre site web avocat grâce à l’achat de Backlinks.
Forcer l'indexation d'un contenu sur Google
Si votre site est parfaitement optimisé et que vous pensez que c’est simplement le bot Google qui vous ignore, il existe quelques techniques que vous pourrez tenter pour le forcer à placer votre page web dans son index.
La première chose à faire est de « pinguer » la page dont vous voulez forcer l’indexation. Le but est de prévenir les SERPs qu’une nouvelle page web vient d’être publiée. Cela consiste à envoyer un « ping », ou « signal », à Google et aux fournisseurs, en passant par un service tiers tel que Ping-o-Matic. Cela ne fonctionne toutefois pas à chaque fois.
Il existe aussi des outils SEO (payants) permettant de forcer l’indexation de contenus récents sur votre site, mais il ne s’agit pas d’un pré-réquis pour réussir votre SEO avocat. Ces outils peuvent accélérer le processus d’indexation en soumettant automatiquement vos nouvelles pages aux moteurs de recherche.
Astuces supplémentaires pour améliorer l'indexation
Poster sur LinkedIn votre nouvel article pourrait aussi améliorer vos chances d’être indexé.
Même si Google nous dit qu’il ignore les liens provenant des réseaux sociaux, il s’agit de générer une information supplémentaire qui pourrait l’alerter sur l’existence de votre contenu. Partagez votre contenu sur plusieurs plateformes pour maximiser sa visibilité.
Aujourd’hui le SEO se veut multi modal et est intimement lié au branding.
Classement du site et classement des pages web
Il est primordial de clarifier un point : Google ne classe pas vraiment votre site web dans son ensemble. Il positionne vos pages individuelles en réponse à une requête donnée.
Le critère principal de classement d’une page n’est pas seulement son contenu.
Alors, qu'est-ce qui détermine la position d'une page sur une SERP ?
Pour qu’une de vos pages de votre site internet avocat apparaisse à une bonne position dans l’index Google, elle doit être optimisée pour un mot-clé spécifique.
Une indexation réussie signifie que les bons mots-clés dans l’index de Google sont associés aux bonnes pages de votre site.
Ensuite, l’algorithme de Google va comparer votre page à celles de vos concurrents sur les mêmes thèmes. Le contenu de votre page doit non seulement être pertinent, mais aussi de meilleure qualité que celui des pages concurrentes pour obtenir un meilleur classement.
Pourquoi le classement d'une page évolue ?
Aujourd’hui le Googlebot ne fait plus de rapporter une information, il juge également sa pertinence. Pour qu’une page remonte dans le classement jusqu’en première page, il faut que Google préfère votre page par rapport à celles de vos concurrents. Cette sélection se fait grâce à de nombreux critères, dont la qualité du contenu, mais aussi la qualité des liens pointant vers la page (netlinking).
Le classement d’une page n’est pas figé ; il évolue au jour le jour en fonction de l’évolution de votre site et de ceux de vos concurrents. En plus de cela, Google « teste » lui-même le positionnement d’une page pour analyser la réaction des internautes. Il va ainsi déterminer la position idéale et “méritée” de votre page dans ses résultats de recherche.
Que dois-je faire être mieux classé dans une SERP Google grâce au SEO avocat ?
Pour améliorer vos positions dans Google, commencez par optimiser le contenu de votre page. Assurez-vous que chaque page est pertinente, bien écrite et répond aux besoins de votre audience. Utilisez des mots-clés pertinents et placez-les stratégiquement dans votre contenu.
Ensuite, améliorez la structure technique et la sécurité de votre site. Un site bien structuré et sécurisé est mieux perçu par Google et offre une meilleure expérience utilisateur. Assurez-vous que votre site est rapide, utilise le protocole HTTPS et est facile à naviguer.
Faire du netlinking est une autre stratégie efficace pour améliorer votre classement. Les liens provenant d’autres sites web renforce l’autorité de votre site aux yeux de Google. Plus des liens de qualité pointe vers votre site, mieux il sera classé. Gardez toujours en tête qu’il est primordial de se concentrer sur la qualité des backlinks plutôt que sur la quantité.
